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商標體現著企業形象，是企業進入市場的名片，消費者認識一個企業，往往是從商標開始的。因此，選擇和設計一系列的商標是企業實施商標戰略的重要一步，而將商標進行注冊則是鞏固商標戰略成果的重要手段。
很多企業投入巨大打造所謂的品牌，回過頭卻發現這個所謂的品牌早已經被別的公司注冊為商標了，不但巨額投入打了水漂，還可能引起非常麻煩的商標知識產權糾紛。
近年來，我國商標被搶注事件已經不是什么新鮮事。去年，甘肅省工商行政管理局局長王世華曾公開表示，“敦煌”、“莫高窟”等一系列帶有明顯“敦煌印記”的商標被甘肅之外的商家或個人搶注，使甘肅省的無形資產流失嚴重。另外，天涯海角、張家界、鼓浪嶼等景區都曾與注冊同名商標的商家出現過相關糾紛。
在互聯網金融行業，因商標被搶注而被迫改名的企業也已經不占少數，并且如雨后春筍般這個企業改名了，還有下個企業的商標繼續被搶注。
因此，建議企業盡早注冊申請商標，盡量將自己的品牌通過商標注冊而獲得法律的保護。
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